5月24日，深圳國際會展中心14號展館深圳報業(yè)集團展廳人頭攢動。廣州中醫(yī)藥大學深圳醫(yī)院（以下簡稱“廣中醫(yī)深圳醫(yī)院”）與深圳報業(yè)集團晶報社在文博會現(xiàn)場正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合推出“茶里思特·著調”系列中醫(yī)藥聯(lián)名產品，包括本草咖啡、中藥奶茶、本草口紅、中藥護手霜等創(chuàng)新衍生品。此次合作不僅是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代消費場景的深度融合，也是醫(yī)療機構與深圳媒體響應國家“中醫(yī)藥文化出海”戰(zhàn)略、推動中醫(yī)藥國際化的重要實踐。福田區(qū)衛(wèi)生健康局黨組書記、局長黃舜艷，深圳報業(yè)集團社委會委員、副總經理朱永峰，廣州中醫(yī)藥大學深圳醫(yī)院黨委書記張?zhí)旆睢⒃洪L林漢利等出席了簽約儀式。

　　跨界聯(lián)名：媒體+醫(yī)療，打造中醫(yī)藥文化IP

　　此次廣中醫(yī)深圳醫(yī)院與晶報的合作，被業(yè)界評價為“傳統(tǒng)媒體在文化創(chuàng)新領域的新嘗試”。醫(yī)院黨委書記張?zhí)旆畋硎荆斚履贻p人對中醫(yī)藥的接受度遠超預期，逐漸從“被動治療”到“主動養(yǎng)生”。這不僅表明年輕人對健康的重視，更體現(xiàn)了年輕群體對中醫(yī)藥的高度認可。很多年輕人通過體驗中醫(yī)藥的神奇，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

　　此次聯(lián)名品牌“茶里思特·著調”將《茶經》中的傳統(tǒng)智慧與當代潮流元素結合，既傳遞“藥食同源”的健康理念，又賦予產品鮮明的時尚標簽。“里”是《茶經》中“啜苦咽甘，藏于內而發(fā)于外”的東方智慧，亦是倫敦街頭“A cup of tea solves everything”的生活信仰。“思”（S）是Science（科學）與Soul（靈魂）的碰撞，“特”（T）是Tradition（傳統(tǒng)）與Trend（潮流）的結合。而“著調”二字既是“找到生活主旋律”的隱喻，也是“萬物皆可調和”的東方哲學。

　　產品創(chuàng)新：從藥柜到貨架，中醫(yī)藥變身網紅爆款

　　“茶里思特·著調”系列產品包括飲品、護膚兩大品類，以“輕養(yǎng)生”概念切入高頻消費場景，打造年輕人追捧的“新中式健康符號”。此次推出的本草咖啡、中藥奶茶將實現(xiàn)養(yǎng)生與口感的雙重創(chuàng)新。“肉桂丁香拿鐵以咖啡為基底，融入肉桂、丁香等溫補藥材，兼具提神醒腦和驅寒暖胃作用，尤其適合經常熬夜的上班族。棗瑰養(yǎng)顏奶茶以紅棗、玫瑰、枸杞為原料，搭配奶茶口感，主打補血養(yǎng)顏，有可能成為女性‘社交平臺寵兒’。”這些飲品“既保留草本功效，又避免傳統(tǒng)中藥的苦澀口感”。所用中藥均屬藥食同源之品，該系列還會推出多款純天然中藥護膚品，保濕護手霜、精致口紅、舒緩面膜等產品也已經在緊鑼密鼓研發(fā)中。

　　市場分析：年輕人“朋克養(yǎng)生”催生百億級藍海

　　近年來，中國健康消費市場持續(xù)擴容。據《2023Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，超80%的年輕人存在脫發(fā)、失眠、腸胃不適等亞健康問題。醫(yī)院院長林漢利提到，醫(yī)院門診中30歲以下患者占比已從2018年的18%上升至2023年的37%，“熬夜、久坐、外賣依賴等生活方式導致亞健康問題年輕化，而中醫(yī)藥‘治未病’理念恰好滿足年輕人對便捷養(yǎng)生的需求”。社交平臺上，#中藥奶茶#、#熬夜水#等話題閱讀量超10億次，反映出“朋克養(yǎng)生”已成為Z世代的典型消費特征。

　　現(xiàn)場不少年輕人對“茶里思特·著調”系列產品產生了濃厚興趣，紛紛排隊品嘗中藥飲品。正如張?zhí)旆顣浰觯巴苿又嗅t(yī)藥文化出圈，除了靠針灸和艾灸，更需要用年輕人聽得懂的語言講好傳統(tǒng)文化故事。”