关于对福田区八届人大四次会议20240030号《关于推进文旅消费和非遗传承相结合，构建南园深港同城生活圈的建议》的回复

尊敬的邱秋荷委员：

您好！您在福田区八届人大四次会议20240030号《关于推进文旅消费和非遗传承相结合，构建南园深港同城生活圈的建议》已收悉。首先感谢您对福田区文旅发展和南园深港同城生活圈建设的关心和重视，所提建议对南园深港同城生活圈建设和我区未来旅游产业发展具有重要的参考价值和指导意义，现将办理情况答复如下：

旅游高质量发展对促进消费复苏，推动经济内循环具有重大意义，2023年以来，市委、市政府、区委、区政府对此高度重视，多次召开旅游业高质量发展专题会议，明确围绕“都市型、沉浸式、国际化”三大原则打造福田区“都市型全域旅游示范区”，全面提升福田旅游综合竞争力，将福田区加快建成世界级旅游目的地、出发地、消费地。在此基础上，福田区提出福田旅游“十要素”（食住行游购娱展演赛美），推出“福田十景”“八大线路”等福田旅游品牌和“福气家族”旅游IP，发布首部都市旅游支持政策，打造全国唯一常态化低空游特色项目“湾区有福，见圳奇迹”，推出十余条精品旅游线路，加强深港文旅融合带动文旅消费发展，创新开展网红宣推活动，联动全区各类资源要素形成宣、文、旅、商合力，首次发放福田文旅消费券，释放旅游消费潜能。2023年，福田区政府受邀参加中国旅游研究院主办的“2023中国夜间经济论坛”“2023中国旅游集团化发展论坛”并做主题演讲。

一、工作开展情况

（一）文旅融合，推动深港同城生活圈建设

深港一衣带水，深港游客“双向奔赴”的融合画卷正在铺展。前期，我区积极与香港驻深联络处对接，通过举办文旅推介活动、开展线上线下多形式宣传福田旅游等，推动两地旅游资源互动，提升游客体验感，进一步带动旅游消费。今年，我区联动行业头部企业“客路旅行”平台，鼓励辖区内商户入驻该平台，并在春节、五一、端午期间针对香港游客推出旅游线路，利用其港澳月活用户数量多、拥有多种交易货币和付款方式等平台优势，提升港人游客在福田的旅游便利度。同时在客路平台联动福田区近百户商家发放优惠券，累计近5000人领取，激发港人来福田消费潜能。

（二）多元宣推，树立网红旅游城区标签

宣传推广是提升文旅消费影响力和触达率的“关键一招”。结合福田区旅游资源及人流特点，我区以传统宣推与网红宣推相结合，激活文旅消费“流量密码”。一是在福田口岸、皇岗口岸、福田高铁站等出入境关口进行旅游宣传推介和游客咨询服务，发放双语（繁体中文/英语）福田旅游推介折页6万余份，面向港人港客提高福田旅游资源和商户的触达率。二是联动专业MCN机构，在抖音、小红书等知名网络平台，组织开展“都市之心，一网打尽”“全民创作 来CUE福田”文旅短视频征集大赛。邀请社交媒体抖音网红达人近百名，围绕“福田十景”“八大线路”进行原创视频内容创作，串联商户、导游协会等行业资源，实现跨行业多点联动，相关话题登上微博话题、抖音话题全国热搜榜，实现把旅游资源作为留住流量的“磁极”，持续为福田旅游引流，打造福田旅游的网红城区标签。

（三）创新传承，打造非遗文化名片

一是持续深化南园街道非遗主题图书馆建设，搭建“非遗文化数据库”，通过“图书+非遗+科技”相结合，让非遗文献更便于保存和传阅，充分激发居民阅读兴趣。充分利用周边非遗传人聚集、非遗元素丰富优势，打造5个预约式沉浸阅览室。二是联合市非遗协会与民间传统非遗传承人，打造具有深圳特色的非遗IP。以“区级非遗项目巴登茶果”非遗符号为载体，延伸开展“非遗在校园”“非遗在商圈”“非遗在社区”等品牌项目，创新推出非遗展演、非遗墟市等新型非遗趣味活动，助推非遗项目市场化，为全市非遗传承人提供展览展示平台。近年来，我区指导园岭街道办开展“粽香满园，岭上花艳”端午传统文化游园会、“但愿人长久，千里共婵娟”节日主题活动、咖啡遇见系列——“文学·童趣·文创 ·音乐”等系列文化活动；华强北博物馆联合南园小学开展了“非遗润童心文化共传承”校园艺术节主题活动等等，进一步打造打响我区非遗文化名片。

二、下一步工作计划

一是持续开展网红宣推，把旅游资源作为留住流量的“磁极”。我区将进一步提高文旅宣传的策划创意水平，加大与头部社交平台、旅游OTA平台马蜂窝、本地生活平台及文旅创意策划机构的合作力度，结合南园上步地域文化及历史背景特色，加大对中信城市广场、南园路美食街区的宣传推广力度，从游客的视角出发，找准游客的“兴奋点”和“关注点”，策划能引起网络话题热度和游客共鸣的营销案例，实现精准种草，提高文旅消费热度。

二是发挥客路旅行平台优势，进一步推动深港文旅融合。

下半年，我区将推出“文旅新九条”政策，该政策实施后将有望大幅降低酒店、商户等入驻客路旅行平台的佣金成本，提高商户积极性。鼓励客路旅行发挥平台优势和旅游行业带动作用，鼓励南园商圈的商户和企业根据港客以吃喝玩乐为主需求、价格敏感等因素，与港人餐饮、购物、洗浴、美发美甲等兴趣点相结合，推出住、餐、购联动的套票类产品，吸引港人形成来深过周末的消费习惯。同时结合全区文体旅商活动等，推出商业活动与商业套票，带动港人来深旅游消费，推动深港同城生活圈建设。

三是讲好深港同城故事，进一步推进全区文旅融合发展。以文塑旅，以旅彰文，深入挖掘福田、香港文化遗产地的多重价值，大力弘扬优秀的历史文化和民族精神，使人们在潜移默化中坚定文化自信，增强民族自豪感。引导、鼓励文化遗产新业态，更加注重推出可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的产品和服务，让人们触摸到有温度的文物和非物质文化遗产，讲好属于福田的故事。

四是持续加深深港文化融合，加快构建宜居宜业宜游优质生活圈。加强深港教育协同和产学研融合发展。策划深港时尚文化交流推介活动，与多家香港时尚产业协会签订战略合作框架协议，与香港大学经管学院等时尚文化教育机构建立合作关系。发挥河套深港科技创新合作区区位优势和政策优势，与香港内容生产优势形成互补，梳理编制影视产业龙头企业招商清单，推动长信影视、上影集团全资子公司落户福田，推动文体娱乐业、广告业等业态纳入合作区保留产业清单，加快构建具有海外影响力的文化传播和内容生产中心。从经济协同、服务互通到文化共鸣，加速推动深港“双向奔赴”。

特此回复。

福田区文化广电旅游体育局

2024年6月3日